Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số: Đổi mới quảng cáo trong thời đại số hóa

Quảng cáo ngoài trời đang trải qua những thay đổi mạnh mẽ; và một trong những xu hướng quan trọng không thể bỏ qua là quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH). Vậy DOOH là gì? Nó có hiệu quả như thế nào và tầm ảnh hưởng của nó đối với thị trường ra sao? Tất cả những câu hỏi này sẽ được giải đáp trong bài viết dưới đây của Vương Di Advertising!

1. Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (OOH) là gì?

Quảng cáo ngoài trời (OOH) đại diện cho một loạt các hình thức và phương tiện truyền thông mà nhằm thu hút và tiếp cận người tiêu dùng trong quá trình di chuyển hoặc khi họ ở ngoài; hoặc các địa điểm thương mại cụ thể.

Trong khi đó, Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) đại diện cho một bước tiến mới của OOH. Không chỉ dừng lại ở việc sử dụng biển quảng cáo và hình ảnh truyền thống; DOOH sử dụng công nghệ tiên tiến để tạo ra các quảng cáo sống động; áp dụng phần mềm định vị, theo dõi và lựa chọn khách hàng; tạo ra tương tác trực tiếp với họ.

2. Sự chuyển hóa từ quảng cáo OOH đến quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số DOOH

Trong bối cảnh chuyển đổi số hiện nay, việc chuyển từ hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH) sang quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) là cực kỳ cần thiết. DOOH mang đến nhiều lợi ích mà OOH truyền thống không thể có.

Hãy tưởng tượng một thế giới nơi các bảng quảng cáo xuất hiện với hiệu ứng chuyển động hấp dẫn đồng thời; chỉ cần một nút bấm có thể phát sóng quảng cáo ở nhiều địa điểm hoặc tại một địa điểm có thể hiển thị nhiều quảng cáo cùng lúc. Thậm chí, DOOH có thể tùy chỉnh quảng cáo để nhắm mục tiêu đến từng cá nhân khi họ đi ngang qua. Đặc biệt, DOOH có khả năng cập nhật thông tin theo thời gian thực; cho phép quảng cáo thay đổi theo thời gian trong ngày hoặc theo điều kiện thời tiết.

DOOH cũng giảm bớt gánh nặng cho OOH truyền thống; đặc biệt là trong việc thi công vất vả; nguy hiểm và tốn nhiều thời gian để thay thế bảng quảng cáo hoặc triển khai chiến dịch mới. Điều này được thực hiện nhờ sự tự động và công nghệ tiên tiến của DOOH.

DOOH phát triển mạnh mẽ, với nhiều tập đoàn quảng cáo ngoài trời lớn xây dựng mạng lưới DOOH rộng lớn với hàng nghìn màn hình quảng cáo kỹ thuật số ở nhiều quốc gia (như JCDecaux là một ví dụ). Quảng trường Thời Đại ở New York cũng được coi là thiên đường của DOOH; với hàng loạt màn hình LED lớn màu sắc tươi sáng. Tại Việt Nam, quá trình chuyển đổi diễn ra chậm hơn; nhưng đã có những tiến bộ đáng kể. Số lượng màn hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số tăng nhanh; và sự lựa chọn DOOH thay thế cho OOH cũng tăng mạnh.

3. Nguyên lý hoạt động của quảng cáo DOOH

So sánh với hình thức biển bảng truyền thống chỉ hiển thị nội dung quảng cáo duy nhất trong suốt chiến dịch; quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời có khả năng hiển thị nhiều nội dung quảng cáo của các nhãn hàng khác nhau trên cùng một vị trí màn hình.

Nguyên tắc hoạt động của quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời là xoay vòng và phát sóng tuần tự các nội dung truyền thông (TVC) trên một màn hình quảng cáo. Mỗi lần phát sóng được gọi là một “spot”. Tần suất xuất hiện của các spot thường là 8 – 10 phút/lần; tuy nhiên có thể nhanh hơn hoặc chậm hơn tùy thuộc vào gói quảng cáo mà nhãn hàng đã đặt.

Có một số gói quảng cáo DOOH phổ biến như sau:

• Gói sử dụng TVC có thời lượng 30 giây; tổng thời lượng quảng cáo là 1 giờ/ngày; tương đương với 120 spot/ngày; tần suất xuất hiện là 6 – 8 phút/lần.
• Gói sử dụng TVC có thời lượng 15 giây; tổng thời lượng quảng cáo là 1 giờ/ngày; tương đương với 240 spot/ngày; tần suất xuất hiện là 4 – 5 phút/lần.

Ngoài ra, nếu muốn tăng tần suất và thời gian xuất hiện; có thể lựa chọn tăng tổng thời lượng quảng cáo. Tuy nhiên, điều này cũng đồng nghĩa với việc tăng chi phí tương ứng.

4. Một số hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số phổ biến

4.1. Màn hình LED quảng cáo

Có nhiều hình dạng khác nhau để triển khai quảng cáo trên màn hình LED. Bao gồm màn hình LED quảng cáo ngoài trời; màn hình LED quảng cáo trong nhà và màn hình LED di động.

– Màn hình LED quảng cáo ngoài trời là lựa chọn phổ biến; với kích thước lớn và vị trí đẹp; có thể thay thế các biển quảng cáo tấm lớn như Pano hay Billboard. Điều này cho phép phát sóng TVC quảng cáo của nhãn hàng một cách linh hoạt, sinh động và ấn tượng.

– Màn hình LED quảng cáo trong nhà cũng có kích thước lớn. Tuy nhiên, độ phân giải cần cao hơn do tiếp xúc gần với người xem. Thường xuất hiện tại các địa điểm công cộng như sân bay; trung tâm thương mại, bến xe….. Màn hình LED trong nhà mang lại trải nghiệm quảng cáo chất lượng cao cho khách hàng.

– Màn hình LED di động là hình thức quảng cáo sử dụng màn hình LED ngoài trời được lắp đặt trên các phương tiện giao thông như xe tải, xe ô tô. Khi phương tiện di chuyển qua các tuyến đường; quảng cáo trên màn hình LED di động có khả năng truyền tải thông điệp quảng cáo đến lượng lớn khách hàng tiềm năng.

Tham khảo: Biển quảng cáo màn hình LED ngoài trời

4.2. Màn hình LCD, Frame quảng cáo

Màn hình LCD là một loại màn hình sử dụng công nghệ LCD (Liquid Crystal Display) để hiển thị hình ảnh và thông tin. Màn hình LCD thường được sử dụng trong các khu vực trong nhà như trung tâm thương mại; cửa hàng, sân bay, nhà ga, và các địa điểm công cộng khác. Đặc điểm của màn hình LCD bao gồm độ phân giải cao, màu sắc sắc nét; góc nhìn rộng và khả năng hiển thị nội dung đa phương tiện.

Frame quảng cáo (hay còn được gọi là khung quảng cáo) là khung được thiết kế để giữ và trưng bày các nội dung quảng cáo. Frame thường được làm bằng các vật liệu như kim loại, nhựa, gỗ hoặc hợp kim nhôm. Nó có thể có các kích thước và hình dạng khác nhau tùy thuộc vào mục đích sử dụng và không gian trưng bày. Frame quảng cáo thường được đặt ở các vị trí nổi bật; như trên tường, cột, bục trưng bày hoặc trên nền đất.

4.3. Quảng cáo LED Building

LED Building là một hệ thống ánh sáng đặc biệt sử dụng đèn LED để chiếu sáng. Hệ thống này bao gồm hàng trăm nghìn đến hàng triệu bóng đèn LED được kết nối lại với nhau theo các dải LED và được xếp quanh toà nhà. Màn hình LED Building là một hình thức quảng cáo sử dụng hệ thống đèn LED này; tạo ra một màn trình diễn ánh sáng độc đáo. Phương thức phát sóng và hoạt động của màn hình LED Building cũng tương tự như màn hình LED quảng cáo ngoài trời.

4.4. Quảng cáo màn hình LED 3D

Màn hình quảng cáo phối cảnh 3D đang là một xu hướng đáng chú ý trong thời gian gần đây. Với sự kết hợp giữa độ cong; vị trí lắp đặt và thiết kế thông minh của TVC quảng cáo; màn hình quảng cáo phối cảnh 3D mang đến những bộ phim quảng cáo độc đáo với chiều sâu đáng kinh ngạc. Thậm chí có hiệu ứng “vượt ra” khỏi màn hình; tạo nên những trải nghiệm sống động tuyệt vời.

4.5. Màn hình quảng cáo tương tác

Màn hình quảng cáo tương tác tích hợp công nghệ cảm ứng đã tạo ra cách tiếp cận mới để tương tác trực tiếp với người xem. Người xem có thể chạm và lướt trên màn hình; tạo ra một trải nghiệm tương tác độc đáo. Các thương hiệu đã sử dụng màn hình quảng cáo tương tác tại các vị trí công cộng; nhằm kích thích sự tương tác trực tiếp với người dùng và thu hút sự tham gia của họ.

Một trong những hình thức tương tác phổ biến là trò chơi để nhận quà tặng hoặc voucher. Đây là một cách hấp dẫn để thu hút sự chú ý và đồng thời quảng bá thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ một cách hiệu quả.

4.6. Màn hình ghép quảng cáo

Màn hình ghép là một loại màn hình cỡ lớn được tạo thành từ việc ghép nhiều màn hình LCD nhỏ lại với nhau; đúng như tên gọi của nó. Kích thước của màn hình ghép được xác định bằng kích thước của các màn hình LCD được sử dụng. Ví dụ, một màn hình ghép 49 inch sẽ được tạo thành bằng cách ghép nhiều màn hình LCD 49 inch lại với nhau. Điều quan trọng là kích thước đó không phải là tổng kích thước của màn hình ghép; mà chỉ là kích thước của mỗi màn hình LCD riêng lẻ.

Số lượng màn hình ghép lại thường không cố định và có thể có nhiều cấu hình khác nhau. Ví dụ như 3×2, 3×3, 4×3, 4×4, và còn nhiều hơn nữa; tùy thuộc vào mục đích sử dụng.

Màn hình ghép quảng cáo thường được sử dụng tại các địa điểm công cộng nhằm truyền tải quảng cáo một cách sinh động; linh hoạt và thu hút sự chú ý của đông đảo người xem.

5. Ưu điểm của kênh quảng cáo DOOH

5.1. Sự đa dạng của DOOH trong nội dung

DOOH thường xuất hiện dưới dạng các biển quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số. Thay vì hiển thị hình ảnh tĩnh; quảng cáo DOOH mang đến sự đa dạng và ấn tượng hơn bằng việc sử dụng nội dung chuyển động và âm thanh khi cần thiết.

Mỗi biển quảng cáo DOOH có thể thay đổi nội dung quảng cáo sau mỗi 15 giây; tạo ra nhiều cơ hội truyền thông hơn cho nhà đầu tư. Chúng có thể được coi như những chiếc TV khổng lồ trên đường phố; thu hút người dùng nhiều hơn; tạo ấn tượng sâu sắc hơn và không thể bỏ qua!

5.2. Sự tăng tính sáng tạo

DOOH cho phép truyền thông tạo ra những chiến dịch sáng tạo và thương hiệu mạnh mẽ hơn. Công nghệ hiện đại tích hợp trong DOOH cho phép bạn tạo ra các chiến dịch đột phá; bao gồm nhận dạng khuôn mặt khách hàng; thay đổi nội dung quảng cáo dựa trên tình hình thời tiết, tương tác trực tiếp với người tiêu dùng,…

Vì vậy, quảng cáo kỹ thuật số được đánh giá cao về khả năng thu hút một lượng lớn khách hàng, đông đảo và liên tục tại bất kỳ địa điểm nào nó xuất hiện, so với quảng cáo truyền thống.

5.3. Khách hàng được lựa chọn

Điểm nổi bật nhất của quảng cáo DOOH là tính cá nhân hóa. Công nghệ tiên tiến giúp bạn thu thập số lượng người xem, phân tích hành vi và tình cảm, từ đó tạo sự tương tác trực tiếp với quảng cáo của doanh nghiệp.

Các thương hiệu như Pepsi, British Airways, Nike, Porsche,… đã sử dụng quảng cáo DOOH để tăng sự tham gia của người dùng và trải nghiệm của người tiêu dùng.

5.4. Báo cáo chi tiết

Tương tự như quảng cáo trực tuyến, phần mềm sử dụng để chạy màn hình DOOH cung cấp các báo cáo hữu ích. Nhà đầu tư hoàn toàn có thể kiểm soát và quản lý thời gian hoạt động quảng cáo, tần suất phát sóng trong ngày. Điều này giúp điều chỉnh và thay đổi một cách linh hoạt khi cần thiết.

5.5. Giảm chi phí quản lý

Trong khi quảng cáo truyền thống yêu cầu chi phí lắp đặt, nhân sự và in ấn cho mỗi chiến dịch mới; DOOH giúp tiết kiệm rất nhiều chi phí sau đó. Mặc dù đầu tư ban đầu để lắp đặt màn hình kỹ thuật số có thể cao hơn; nhưng chúng giúp tiết kiệm chi phí trong quá trình vận hành.

Tham khảo: Báo giá màn hình led quảng cáo ngoài trời mới nhất

6. Triển khai chiến dịch quảng cáo DOOH với dịch vụ của Vương Di Advertising

Vương Di Advertising là một đơn vị sở hữu thông tin về tất cả các vị trí quảng cáo ngoài trời; bao gồm cả màn hình LED trong nhà và hệ thống màn hình LCD, Frame tại các địa điểm công cộng như tòa nhà cao ốc, trung tâm thương mại, siêu thị, sân bay, nhà ga… Điều này mang lại cho nhãn hàng dịch vụ quảng cáo một giải pháp chuyên nghiệp và đáng tin cậy, cùng với các mức giá hấp dẫn và chiết khấu.

Dịch vụ quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời của Vương Di Advertising bao gồm việc lên kế hoạch triển khai, tư vấn về vị trí quảng cáo đắc địa, hỗ trợ thiết kế hoặc chỉnh sửa TVC quảng cáo, lên demo, đặt chỗ và phát sóng quảng cáo. Chúng tôi cũng đảm nhận vai trò theo dõi và bảo hành quảng cáo trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.

Liên hệ với Vương Di Advertising ngay hôm nay để được tư vấn và nhận báo giá quảng cáo mới nhất trên thị trường hiện nay.

CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI DỊCH VỤ VƯƠNG DI

Địa chỉ: Số 74, Đường số 15, Khu nhà ở Vạn Phúc 1; Khu phố 5, P. Hiệp Bình, Tp. Hồ Chí Minh

Hotline: 0983 863 488

Email: quangcaovuongdi@gmail.com

Website: panoquangcao.vn